TRŽNĚ ORIENTOVANÉ MARKETINGOVÉ PLÁNOVÁNÍ
Poslání firmy / SBU / podnikatele:
- historie (zda měla firma v minulosti potíže nebo stále prosperuje)
- aktuální preference vedení / majitelů firmy (zda současné vedení má za cíl to samé, jako její zakladatelé)
- tržní ekonomika (zda je krize nebo ekonomika prosperuje)
- zdroje firmy (základní kapitál firmy)
- kompetence (jaké kroky si firma může dovolit podniknout s ohledem na legislativu)
Příklad
Poslání Pivovaru Potštejn by mohlo znít: „Nadšení pro věc, ty nejlepší suroviny, neortodoxní přístup - to je řemeslný pivovar Potštejn“.
