OBSAHOVÁ NÁPLŇ MARKETINGU
Potřeby / přání / poptávka
- Lidé mají většinou neomezená přání, ale omezené prostředky na jejich uspokojení.
- Jako spotřebitelé jsou nuceni za své peníze koupit [PRODUKTY], které jim poskytnou nejvyšší hodnotu a uspokojení.
- Vybírají si proto [PRODUKTY] jako soubory užitku / přínosů.
Příklad
Zákazník, který je finančně zabezpečen, si v pivovaru Potštejn koupí cenově vyšší [PRODUKTY], které mají specifickou kvalitu. Zákazník, který disponuje menším finančním obnosem, bude více využívat tradiční nabídky nízkostupňového piva, které pivovar nabízí.
