1/ DEFINICE MARKETINGU
- Vědní obor [MARKETING] je součástí managementu a zahrnuje širokou škálu činností, které jsou zaměřeny na vytváření podmínek pro realizaci směny.
Marketing jako proces
- sociální / manažerský proces, jehož pomocí získávají lidé to, co potřebují, po čem touží, a to na základě produkce komodit, jejich směny za komodity jiné, anebo za peníze (Philip Kotler).
- plánování / realizace koncepcí, tvorby cen, propagace a distribuce myšlenek, [PRODUKTŮ] a služeb s cílem dosáhnout směny, která uspokojí požadavky jednotlivců / organizací (Americká [MARKETINGOVÁ] asociace).
- umožňuje zjišťování / předvídání / uspokojování požadavků spotřebitelů rentabilním způsobem. (britský Autorizovaný institut [MARKETINGU])
- Směna = lidská činnost pomocí lze získat požadovaný [PRODUKT] za určitou protihodnotu (peníze, ...).