ŽIVOTNÍ CYKLUS PRODUKTU

3/ STRATEGIE RYCHLÉHO PRONIKÁNÍ

• [PRODUKT] je uveden za nízkou cenu, ale s vysokými náklady na propagaci.
• Strategie zajišťuje a/ rychlé pronikání trhu a b/ získání největšího tržního podílu.
• Má opodstatnění, pokud:
  1. trh je velký (trh s elektronikou)
  2. trh si daný [PRODUKT] neuvědomuje (kamenný obchod)
  3. většina kupujících je na ceny citlivá (reagují na jakoukoliv změnu ceny)
  4. existuje silná potenciální konkurence (mnoho prodejců elektroniky)
  5. jednotkové náklady na [PRODUKT] klesají (rostoucím množstvím / získané výrobní zkušenosti)