STRATEGIE TRŽNÍ ORIENTACE
- podnik se zaměřuje na jeden / více menších segmentů trhu (výklenků / mikrotrhů) s cílem:
- co nejlépe rozpoznat potřeby těchto segmentů
- získat vedoucí postavení v oblasti zájmu zákazníků
- Při použití této strategie bývá trh členěn podle:
- demografického / geografického hlediska (počet obyvatel / průměrné osídlení) a
- frekvence užívání [PRODUKTU] / služby spotřebitelem (průměrná koupě [PRODUKTU]).
- Strategie diferenciace + strategie minimálních nákladů jsou protikladné a navzájem se vylučují.
- V praxi existuje celá řada podniků, které nesledují absolutně žádnou strategii.
