5/ SPONZORSTVÍ

[DEFINICE] sponzorství

Investování peněz / jiných vkladů do aktivit, které otevírají přístup ke komerčně využitelnému potenciálu, spojenému s danou aktivitou.

sponzorství je stále častěji využíváno jako nástroj [MARKETINGOVÉ] a komunikační politiky
je založeno na principu služby / protislužby. Sponzor dává k dispozici finanční prostředky / věcné prostředky a za to dostává protislužbu
protislužba pomůže k dosažení [MARKETINGOVÝCH] cílů firmy
sponzorství je dalším ze způsobů propagace
sponzorské aktivity jsou často sledovány vrcholovými manažery, což ukazuje na podstatnost tohoto nástroje
sponzorství má ve firmách klíčové postavení v komunikační / [MARKETINGOVÉ] strategii