MARKETINGOVÉ POJETÍ CENY
Cenová politika musí být podřízena celkové firemní strategii.
Při její a/ formulaci a b/ praktické realizaci musí manažeři řešit celou řadu konkrétních problémů, mezi něž patří:
- snaha o udržení / zlepšení pozice na trhu (udržení míry výnosnosti [PRODUKTŮ])
- způsob, jímž bude firma čelit konkurenci (cenové / necenové kroky)
- rozhodování o investicích / výrobě / odbytu (s ohledem na ceny)
Výčet problémových okruhů není vyčerpávající. Jeho účelem je poukázat na podstatné souvislosti praktické realizace cenové politiky firmy.
