MARKETINGOVÉ POJETÍ CENY


  • Ceny jsou často určovány bez ohledu na ostatní složky [MARKETINGOVÉHO] mixu.
  • Minimálně se přihlíží k:
    1. průběhu životního cyklu [PRODUKTU] (zavedení / růst / zralost / úpadek)
    2. cenové modifikaci (úprava dle množství prodejů)
  • Ceny je nutné dostatečně diferencovat, a to podle:
    1. různorodosti [PRODUKTOVÝCH] řad (stáří / nadstandardnost)
    2. tržních segmentů (malé skupiny / velké skupiny / pohlaví / věk)