CENOVÝ MIX
Cena
- Cena (anglicky price) je uváděna jako druhý (2) prvek [MARKETINGOVÉHO] mixu.
- Cena citelně ovlivňuje prodejnost [PRODUKTU] .
- Určení ceny je problém zvláště tehdy,
jedná-li se o stanovení výchozí ceny.
To nastává, když firma:
- vyvine nový [PRODUKT] (zavedení nové značky piva do prodeje v pivovaru)
- nový [PRODUKT] si osvojí (zjistí, jaké jsou výhody / nevýhody prodeje nového piva)
- chce zavést běžný [PRODUKT] do jiné distribuční sítě (chce pivo prodávat v jiných krajích)
- tvoří novou (kontraktační) nabídku (sjednání smluvního odběratele piva)
