MARKETINGOVÉ MAKROPROSTŘEDÍ

• [MARKETINGOVÉ] MAKROprostředí sestává z šesti (6) skupin faktorů, které firmu ovlivňují zvenčí.
• Na tyto faktory nemá firma žádný vliv, nemůže je žádným způsobem kontrolovat, a proto se o nich hovoří jako o faktorech determinujících.


• Patří k nim:

1. Demografické prostředí (růst populace / migrace obyvatelstva / vývoj porodnosti / stárnutí obyvatelstva / úmrtnost / úroveň vzdělanosti / zaměstnanost / změny v rodině)
2. Ekonomické prostředí (vysoká míra inflace / směnné kurzy / recese / nezaměstnanost / zejména u mladé generace)
3. Přírodní prostředí (znečištění vody / ovzduší / zejména ve spojitosti s ozonem / nedostatek surovin a s jejich těžbou spojená devastace životního prostředí / rostoucí náklady na energii)