ANALÝZA PORTFOLIA
- Při vypracování [MARKETINGOVÝCH] plánů a definování zájmových oblastí se používá řady nástrojů, z nichž nejběžnější je tzv. analýza portfolia.
- Tato analýza umožňuje:
- posoudit / názorně popsat atraktivitu jednotlivých [PRODUKTŮ] pro určité trhy
- naznačit perspektivnost jednotlivých SBU (provozoven)
- zvolit pro ně vhodné [MARKETINGOVÉ] strategie (způsoby prodeje)
- stanovit postup jejich realizace
- Výsledkem analýzy portfolia je vyhodnocení perspektivnosti
