MARKETINGOVÉ MIKROPROSTŘEDÍ

• má dvě (2) složky tvořené:

1. Faktory snáze ovlivnitelnými ([MARKETINGOVÝ] mix)
2. Faktory hůře ovlivnitelnými (lidé z vnějšího okolí firmy / zaměstnanci)

• Faktory snáze ovlivnitelné - základní  [MARKETINGOVÝ] mix definovaný jako "4P":

1. [PRODUKT] – PRODUCT (energetický nápoj Red Bull)
2. prodejní cena – PRICE (35 Kč)
3. prodejní místo – PLACE (obchody / čerpací stanice / restaurace)
4. propagace – PROMOTION (propagační auta / sponzoring sportovců / tvorba vlastních sportovních a kulturních akcí)