MODEL BCG
[DEFINICE] modelu BCG
- podle tohoto modelu ziskovost SBU vyplývá ze dvou
(2) hlavních parametrů:
- relativního podílu na trhu (podíl Google Chrome na trhu internetových vyhledavačů činil v srpnu roku 2019 80,9 %)
- tempa růstu jejího podílu na tomto trhu (růst podílu za poslední rok činil cca 0,8 %)
- Pomocí těchto dvou (2) parametrů pak lze každou SBU umístit do jednoho (1) ze čtyř (4) kvadrantů jednoduché matice, která [MARKETINGOVÉMU] manažerovi umožňuje charakterizovat pozici / perspektivu příslušné jednotky.
- První (1) parametr tedy vyjadřuje poměr tržeb jednotky k tržbám celého odvětví (případně zvoleného konkurenta)
- Druhý (2) parametr je chápán jako přírůstek tržeb z prodeje v daném odvětví (obrat firmy)
