MODEL BCG

• Podle tohoto modelu ziskovost SBU vyplývá z a/ relativního podílu na trhu a b/ tempa růstu jejího podílu na tomto trhu.

KVADRANTY MATICE BCG

1. "Hvězda" (s vysokým podílem na trhu a s vysokým tempem rozvoje)
2. "Dojná kráva" (s vysokým podílem na trhu a s malým tempem růstu)
3. "Otazník" (s nízkým podílem na trhu a s vysokým tempem růstu)
4. "Starý pes" (s nízkým podílem na pomalu rostoucím / stagnujícím trhu)