SEGMENTACE A POKRYTÍ TRHU


Segmenty trhu by měly splňovat tyto vlastnosti:


  1. MĚŘITELNOST
    • kvantifikovatelnost velikosti segmentu a kupní síly
  2. DOSTUPNOST
    • možnost pro SBU, aby daný segment skutečně obsloužit
  3. PODSTATNOST
    • velikost  segmentu musí být taková, aby jeho obsluha byla pro podnik rentabilní / zisková
  4. AKCESCHOPNOST
    • zpracovaný účinný / realizovatelný  [MARKETINGOVÝ] program vhodný pro daný segment