MARKETINGOVÉ MAKROPROSTŘEDÍ
- Vnější okolnosti, které ovlivňují firmu / SBU (demografické / ekonomické / přírodní / technologické / politické / kulturní).
- Na tyto faktory nemá firma žádný vliv, nemůže je žádným způsobem kontrolovat, a proto se o nich hovoří jako o faktorech determinujících.
Příklad
Změna legislativy u {BB}, která zakáže používání elektrokol na hlavních komunikacích nebo rozšíření odmítavého postoje k cyklistice.
