MARKETINGOVÉ POJETÍ CENY
Faktory, které mohou ovlivňovat výši cen [PRODUKTŮ]:
- vnitřní (značný vliv na cenovou strategii)
- vnější (menší vliv na cenovou strategii)
- ostatní (vliv na cenovou strategii dle povahy)
Všechny skupiny faktorů mají nezanedbatelný vliv na tvorbu cen dílčích [PRODUKTŮ] z [PRODUKTOVÉHO] portfolia.
Příklad
V případě vnějších faktorů {BB} dbá na rychlé reakce především ve vztahu na vývoj konkurence a změny poptávky. I přes mnoho dílčích cílů je i pro {BB} hlavním cíle maximalizace zisku.
