2/ DISTRIBUČNÍ CESTY
[DEFINICE] distribuční cesty
Cesta, zabezpečující pohyb [PRODUKTŮ] od výrobců ke spotřebitelům. Překlenuje časové / prostorové / vlastnické propasti, které oddělují [PRODUKTY] od koncových zákazníků.
Články distribuce zabezpečují mnoho klíčových funkcí a podílejí se na pohybech:
- informace (sběr / šíření [MARKETINGOVÝCH] informací o zákaznících / konkurentech)
- propagace (vývoj / šíření přesvědčivých informací o nabídkách)
- jednání (snaha o dosažení konečné dohody o ceně)
- objednávání (zpětná komunikace o záměrech členů [MARKETINGOVÉ] cesty)