4/ TRŽNĚ ORIENTOVANÉ MRKTG PLÁNOVÁNÍ

Definice

• cíl = dosažení shody mezi schopnostmi / zdroji / tržními příležitostmi SBU
• MRKTG plánování vede k vytváření podnikatelských aktivit, kdy kombinace zajišťuje zisk (= potenciál pro růst)
• výsledek = MRKTG plán