MRKTG VÝZKUM

Správně fungující MIS poskytuje 3 možnosti, jak informace získat:

1. vnitřní zdroje SBU (hospodářské výsledky / údaje o dodavatelích / zákaznících / konkurenci / distributorech)
2. MRKTG zpravodajství (info od zaměstnanců / sledování konkurence / zprávy specializovaných agentur)
3. MRKTG výzkum (průzkum trhu / porovnávání cen produktů / výzkum image firmy / analýza konkurence / výzkum metod distribuce)

Z vnitřních zdrojů získávají manažeři 3 základní informace:

1. hospodářské výsledky (účetní výkazy / výroční zprávy)
2. specifické údaje (účetnictví / finanční zprávy / operativní evidence)
3. o dodavatelích / zákaznících / konkurenci / distributorech (statistická evidence / zprávy zaměstnanců)