2/ MRKTG VÝZKUM (MIS)

Formy MIS:

  • jednoduchá – jednorázové / místní průzkumy,
  • komplexní – pravidelné průzkumy s technickou a personální infrastrukturou.

{BB} zaměstnává datového analytika, který trvale sleduje a vyhodnocuje situaci na trhu (preference zákazníků, kroky konkurence).

Zdroje informací MIS:

  1. vnitřní zdroje SBU (hospodářské výsledky, údaje o zákaznících / dodavatelích),
  2. MRKTG zpravodajství (info od zaměstnanců, sledování konkurence),
  3. MRKTG výzkum (průzkum trhu, srovnání cen, image firmy).

Manažeři z vnitřních zdrojů čerpají především účetně-finanční výkazy a statistickou evidenci o partnerech.