CENOVÁ STRATEGIE
4 druhy cenových strategií:
- orientace na nízké náklady (maximalizace úspor + zisku)
- orientace na výrobu produktů s unikátními vlastnostmi (maximalizace kvality)
- kombinace (maximalizace zisku při vysokých úsporách / maximální kvalitě)
- strategie přizpůsobování (reagování na aktuální podmínky trhu)
Příklad
[BB] kombinuje jednotlivé strategie s hlavním důrazem na kvalitu i na úkor mírně vyšších cen. Přístup se dlouhodobě osvědčuje viz vysoká míra spokojenosti zákazníků.
