CENOVÁ STRATEGIE

1/ VYMEZENÍ ODBYTOVÉHO TRHU

• rozhodnutí, kterým zákazníkům se produkty směřují (1 x více segmentů).

2/ VÝZKUM SPOTŘEBITELSKÉHO CHOVÁNÍ

1. nákupní motivy zákazníků (proč zákazníci kupují daný produkt)
2. rozmístění zákazníků (demografická analýza)
3. citlivost vůči cenám (do jaké míry lze upravovat ceny produktů)
4. vztahy k výrobci / prodejcům (oblíbenost)
5. možnosti účinného reklamního působení (na jakou reklamu zákazníci reagují)