MARKETINGOVÉ POJETÍ CENY

• Ceny jsou často určovány bez ohledu na ostatní složky MRKTG mixu.
• Minimálně se přihlíží k:
  1. průběhu životního cyklu produktu (zavedení / růst / zralost / úpadek)
  2. cenové modifikaci (úprava dle množství prodejů)
• Ceny je nutné diferencovat dle:
  1. různorodosti produktových řad (stáří / nadstandardnost)
  2. tržních segmentů (malé skupiny / velké skupiny / pohlaví / věk)