PROCES FINALIZACE CENY

4/ Stanovení cen z MRKTG cílů SBU

SBU sleduje cíle cenotvorby:

• Přežití – snížení, výprodej zásob = udržet výrobu v chodu
• Maximalizace zisku = SBU požaduje za své produkty max ceny
• Maximalizace příjmů = ceny zajistí maximální příjmy
• Maximalizace obratu = max objemu prodeje produktů (na úkor malých zisků)
• Maximalizace využití trhu = SBU „sbírá smetanu“ (max propagace / distribuce)