2/ ŽIVOTNÍ CYKLUS PRODUKTU

Životní cyklus produktu

Doba, po kterou je produkt schopen se na trhu udržet / prodáván za přijatelných MRKTG podmínek. Vyjadřuje pomocí životního cyklu, který vystihuje závislost mezi a/ objemem prodeje produktu a b/ časem.

4 etapy, které se navzájem liší:

  1. objemem prodeje (prodané množství)
  2. tempem růstu (míra zvýšení / snížení prodejů za rok)
  3. ziskem (příjmy)
  4. modifikacemi MRKTG mixu (úprava firemního portfolia)