2/ PRODUKTOVÝ MIX

Management rozhoduje o atributech mixu:

• šířka – počet produktových řad (kola / servis / oblečení),
• délka – celkový počet produktů (např. 500 ks skladem),
• hloubka – varianty produktů (velikosti S–XXL, barvy),
• konzistence – jak řady souvisejí (vše pro cyklistiku).

3/ ŽIVOTNÍ CYKLUS PRODUKTU

Fáze cyklu:

1. Zavedení – pomalý nárůst prodejů, vysoké náklady,
2. Růst – přijetí produktu trhem, zvyšování zisku,
3. Zralost – stagnace prodeje, produkt má své místo,
4. Pokles – odbyt i zisky klesají.