PŘÍMÝ MARKETING
PEKÁRNA
Náklady kampaně – 18 000 Kč.
Zareaguje 420 zákazníků.
Průměrný dodatečný nákup = 185 Kč.
Dodatečné tržby – 420 × 185 = 77 700 Kč
Při 42 % hrubé marži – 77 700 × 0,42 = 32 634 Kč
Po odečtení kampaně zbývá orientační přínos – 14 634 Kč.
POUČENÍ PRO MANAŽERA
Databáze zákazníků není seznam e-mailů.
Je to ekonomické aktivum firmy, pokud s ní firma umí vhodně pracovat.
