ANALÝZA PORTFOLIA
Analýza umožňuje:
- posoudit / názorně popsat atraktivitu jednotlivých produktů pro určité trhy
- naznačit perspektivnost jednotlivých SBU (provozoven)
- zvolit pro ně vhodné MRKTG strategie (způsoby prodeje)
- stanovit postup jejich realizace
Výsledek analýzy portfolia = vyhodnocení perspektivnosti
Příklad
[BB] zjišťuje pomocí analýz, zda je vhodnou MRKTG strategií zviditelnění společnosti přes sponzoring exhibičního závodu horských kol.
