1/ ANALÝZA PORTFOLIA

Definice

Strategický MRKTG plán = nástroj, zahrnuje postupy / zdroje, potřebné k dosažení MRKTG cílů firmy.

K dosažení cílů je nutná schopnost definovat své okolí, resp. MRKTG prostředí, kde se SBU pohybuje.

MRKTG strategie vyžaduje:

  1. jasnou definici cílů (vymezení, čeho chce firma dosáhnout)
  2. navržení správného MRKTG mixu (jaký produkt, za jakou cenu, s jakou propagací / distribucí)
  3. vypracování MRKTG programu (= realizace MRKTG mixu)