6/ SPONZORSTVÍ
DEFINICE sponzorství
= investování peněz do aktivit, které otevírají přístup ke komerčně využitelnému potenciálu dané aktivity.
- využíváno jako nástroj komunikační politiky
- založeno na principu služby / protislužby. Sponzor dává k dispozici finanční prostředky, za to dostává protislužbu
- protislužba pomáhá k dosažení MRKTG cílů SBU
- varianta propagace
- sledováno / preferováno top manažery = důležitost
