MRKTG VÝZKUM
MIS 2 formy:
- málo (autonomních) nástrojů (realizace jednorázového / místního průzkumu)
- komplex technického / personálního vybavení (pravidelné komplexní průzkumy pomocí rozsáhlé informační / technické infrastruktury)
Úkol = trvale sledovat / průběžně vyhodnocovat situaci na trhu (změny požadavků a preference zákazníků / nové iniciativy konkurence / způsoby distribuce).
Příklad
[BB] zaměstnává datového analytika, který pravidelně zjišťuje stav trhu a pomáhá společnosti pružně reagovat na vývoj trhu.
