MAKROPROSTŘEDÍ
= vnější okolnosti, ovlivňují firmu / SBU (demografické ekonomické / přírodní / technologické / politické / kulturní).
SBU bez vlivu / kontroly.
Příklad
Změna legislativy u [BB], která zakáže používání elektrokol na hlavních komunikacích nebo rozšíření odmítavého postoje k cyklistice.
