3/ MRKTG MIX

Cenový mix

Cena (price) = 2. prvek mixu. Existuje 9 faktorů působících na nízkou citlivost vůči ceně:

  • 1/ Jedinečná hodnota (unikátní produkt)
  • 2/ Povědomost o náhradě (neznají alternativy)
  • 3/ Obtížnost porovnání (nelze srovnat kvalitu)
  • 4/ Celkové výdaje (cena je zanedbatelná k příjmu)
  • 5/ Celkový užitek (velké výhody / užitek)
  • 6/ Sdílené náklady (platí třetí osoba)
  • 7/ Zhodnocení investice (vazba na jiný produkt)
  • 8/ Kvalita (vysoká prestiž / exkluzivita)
  • 9/ Skladovatelnost (nelze produkt skladovat)