4/ MRKTG PLÁN

MRKTG plánování = rozhodování o strategiích, které firmě pomohou naplnit strategické cíle.

MRKTG plán = písemný dokument, který prezentuje:

  • a/ kde si podnik přeje být v budoucnosti,
  • b/ pomocí jakých prostředků (čas / finance / personál / technika / technologie) k tomuto stavu dospěje.

Struktura MRKTG plánu (7 částí):

  • 1. Úvod – shrnutí hlavních cílů,
  • 2. Běžná MRKTG situace – údaje o konkurenci / distribuci,
  • 3. Situace na trhu – čísla o prodejích / zisku,
  • 4. Situace v distribuci – prodeje, změny v distribuci,
  • 5. Konkurenční situace – identifikace hlavní konkurence,
  • 6. Rozbor příležitostí – SWOT analýza, rizika,
  • 7. Cíle – finanční a marketingové varianty.