3/ MRKTG STRATEGIE

Slovo strategie je odvozeno od starořeckého slova stratégus = umění vést válku. Cílem je formulace / modifikace aktivit za účelem dosažení zisku / stability firmy.

3 základní strategie:

1. minimálních nákladů (nákup vstupů za nejnižší částky),
2. diferenciace produktu (maximální odlišení od konkurence),
3. tržní orientace (snaha pokrýt stanovený cílový trh).

Strategie minimálních nákladů

• nejnižší náklady na výrobu / distribuci,
• nabídka produktů za nižší ceny než konkurence,
• větší podíl na trhu (více poboček),
• max. ziskové rozpětí při a/ vysokém obratu a b/ nízkém zisku z jednotky.