ŽIVOTNÍ CYKLUS PRODUKTU

3/ STRATEGIE RYCHLÉHO PRONIKÁNÍ

• produkt je uveden za nízkou cenu, s vysokými náklady na propagaci.
• rychlé pronikání trhu / získání max tržního podílu.
• Opodstatnění:
  1. trh je velký (elektronika)
  2. trh si daný produkt neuvědomuje (kamenný obchod)
  3. kupující jsou na cenu citliví (reagují na jakoukoliv změnu ceny)
  4. silná potenciální konkurence (mnoho prodejců elektroniky)
  5. náklady na produkt klesají (rostoucím množstvím / úspory)