3/ MARKETINGOVÉ PROSTŘEDÍ PODNIKU
Marketingový přístup
- podstata [MARKETINGOVÉHO] přístupu je pomocí systému a/ teoreticky propracovaných a b/ ověřených nástrojů, principů / postupů dosáhnout v praxi toho, aby podnik:
- dokázal reagovat na přání / potřeby / očekávání zákazníků lépe, než konkurence a
- zvýšil pravděpodobnost dosažení úspěchu na trhu včetně splnění svých podnikatelských cílů
- [MARKETINGOVÉ] prostředí podniku lze rozdělit na dvě (2) části
- MAKROprostředí (širší okolí – demografické změny / technologický výzkum / hospodářská / politická situace)
- MIKROprostředí (podnik / zákazníci / dodavatelé / distributoři / konkurence / zaměstnanci / veřejnost)
