ANALÝZA PORTFOLIA

  • [MARKETINGOVÉ] MIKROprostředí lze dále rozčlenit na:
  1. vnitřní [MARKETINGOVÉ] prostředí (vnitřní okolí firmy)
  2. vnější [MARKETINGOVÉ] prostředí (vnější okolí firmy)
  • Výsledky [MARKETINGOVÝCH] plánů se hodnotí převážně za pomoci tzv. strategických podnikatelských jednotek (SBU), přičemž existují dva (2) základní modely SBU:
  1. BCG model (Boston consulting group)
  2. GE model (General electric)

Marketingová strategie

  • [MARKETINGOVÁ] strategie slouží k
    1. identifikaci specifických trhů, na něž se podnik hodlá zaměřit
    2. vypracování souboru nástrojů, které mu umožní na tyto trhy proniknout / dosáhnout zde konkurenční výhody