3/ MARKETINGOVÁ STRATEGIE

• Slovo strategie je odvozeno od starořeckého slova stratégus a znamená "umění" vést válku.
• Cílem strategického plánování je formulace / modifikace aktivit / [PRODUKTŮ] za účelem dosažení zisku / stability firmy.

•  Existují tři (3) základní strategie:
  1. minimálních nákladů (nákup výrobních prostředků / vstupů za co nejnižší částky),
  2. diferenciace [PRODUKTU] (snaha o maximální odlišení od konkurence) a
  3. tržní orientace (snaha pokrýt stanovený cílový trh)