2/ CENOVÁ STRATEGIE

Strategické rozhodování o cenách s přihlédnutím k vnitřním / vnějším / ostatním faktorům je komplexní proces.

Sled sekvenčních kroků a/ tvorby a b/ cenové realizace:

1. vymezení odbytového trhu (kam se bude produkt prodávat)
2. výzkum spotřebitelského chování (komu se bude produkt prodávat)
3. analýza konkurence (jak velké množství firem nutno vnímat)
4. vymezení role cen v MRKTG mixu (stanovení priorit produktům)
5. vymezení nákladů (optimalizace vstupních nákladů)
6. určení ceny (tržní / prestižní / nákladová /… cena)