1/ DEFINICE CENY
Cena (price) = množství peněz, které spotřebitelé vydají za produkt. Je to jediný prvek mixu, který generuje příjmy / zisk.
V regionu HK je sada pro čištění kol Muck-Off k dostání v prodejně {BB} za jednotnou cenu 1.349 Kč.
Metody tvorby ceny:
- Nákladově orientovaná – součet nákladů + ziskové rozpětí (marže).
- Dle vnímané hodnoty – odpovídá užitku pro zákazníka (např. spolehlivost v Alpách).
- Dle konkurence – podle aktuální nabídky hlavních rivalů v regionu.
- Cena dohodou – výsledek vyjednávání (např. doprodej starších modelů).
Při tvorbě ceny je nutné respektovat i makroprostředí (hospodářská situace, legislativa).
