1/ MRKTG POJETÍ CENY

= jediný prvek MRKTG mixu, který představuje pro SBU zdroj příjmů.
Všechny ostatní složky (= produkt / distribuce / komunikace) tvoří náklady.

Při tvorbě cen je chybné, když firma a/ sleduje přehnaně náklady a b/ nereaguje na změny trhu v čase.

[BB] proto nepřetržitě sleduje finanční ukazatele tak, aby byl schopen včas reagovat. Vedení si uvědomuje, že chyba v cenotvorbě = závažný problém.