SPONZORSTVÍ

Rozdíly reklama x sponzorství

1. reklama je pod detailní kontrolou plátce, sponzorství je méně
2. reklamní sdělení zřetelná / přímá. U sponzorství nepřímá (pozornost zákazníka)
3. SBU rozhoduje kdy / jak bude reklama zveřejněna.
4. Sponzorství méně zacíleno na konkrétní produkt (převládá jméno SBU)
5. reklamní sdělení jsou vizuální / verbální. Sponzorství = neverbální médium (zákazník často kontext domýšlí)