2/ CENOVÁ STRATEGIE

Strategické rozhodování o cenách s přihlédnutím k vnitřním / vnějším / ostatním faktorům je obtížný / komplexní proces.

Sled sekvenčních kroků a/ tvorby a b/ cenové realizace je tvořen následujícími položkami:

1. vymezení odbytového trhu (kam se bude [PRODUKT] prodávat)
2. výzkum spotřebitelského chování (komu se bude [PRODUKT] prodávat)
3. analýza konkurence (jak velkému množství firem je nutné se vyrovnat)
4. vymezení role cen v [MARKETINGOVÉ] mixu (stanovení priorit [PRODUKTŮM])
5. vymezení nákladů ve vztahu k poptávce (optimalizace nákupů)
6. určení ceny („baťovská“ / prestižní cena)