3/ MRKTG KONCEPCE / NÁSTROJE

MRKTG mix / 4P

= soubor MRKTG nástrojů, používaných pro dosažení stanovených MRKTG cílů na trhu (zvýšení tržního podílu / dosažení cílové výše obratu / umístění nového produktu na trhu).

Prvky marketingového mixu

4P MRKTG mixu:

  • Produkt (product),
  • Cena (price),
  • Místo distribuce (place),
  • Propagace (promotion).

Příklad – [BB] a rozšířený mix

Majitel {BB} se rozhodl rozšířit sortiment o elektrické koloběžky. Cenová strategie je určena distributorem s pevnou cenou 6.795 Kč. V určitém množství budou koloběžky k dostání přímo na prodejnách případně přes objednávku do 1 dne ze skladu dodavatele. Propagace cílí na obyvatele měst, kde mají koloběžky největší potenciál.