PREZENTACE / KMRKT [C] / 01 / OBSAH

[MARKETINGOVÝ] systém / koncepce

Obsah prezentace

1/ DEFINICE MRKTG

2/ OBSAHOVÁ NÁPLŇ MRKTG

3/ MRKTG KONCEPCE / NÁSTROJE

6 KONCEPCÍ MRKTG

6 KONCEPCÍ MRKTG

DLP / 01

1/ UKÁZKA STYLIZACE

PREZENTACE / KMRKT [C] / 01 / ÚVOD

Úvod

Cílem KMRKT je navázat na
a/ získané znalosti z předchozích semestrů (ZMNG) a
b/ nabídnout ucelené informace z celé oblasti [MARKETINGU].

Pro snazší pochopení komplexnosti předmětu KMRKT je text doplněn konkrétními příklady na firmě, zaměřené na podnikání v oblasti sportu – cyklistiky,
Begy Bikes, s. r. o. (dále jako {BB}).

Odkazy:
PREZENTACE / KMRKT [C] / 01 / 01

1/ DEFINICE MRKTG

  1. Vědní obor MRKTG je součástí managementu, zahrnuje portfolio aktivit, které jsou zaměřeny na tvorbu podmínek pro realizaci směny.
  2. Směna = lidská činnost, kterou lze získat požadovaný produkt za určitou protihodnotu (= peníze, ...).

Příklad

Soukromý podnikatel Jan Beger založil firmu Begy Bikes, s. r. o. (dále jako [BB]).

Logo {BB}

Předmětem podnikatelské aktivity je:

  • prodej jízdních kol, elektrokol a koloběžek,
  • prodej sportovního vybavení,
  • servis jízdních kol,
  • kurzy oprav jízdních kol.
PREZENTACE / KMRKT [C] / 01 / 02

DEFINICE MRKTG

  1. Směny se musí účastnit nejméně 2 partneři s neuspokojenými potřebami směny (zákazník poptává nové jízdní kolo, prodejce osloví zákazníka, který jízdní kolo koupí), každý z partnerů musí protistraně nabídnout určitou hodnotu.
  2. Jednotlivé strany transakce chtějí / jsou schopny tyto potřeby uspokojit (zákazník musí chtít jízdní kolo Specialized koupit v rovině finanční / fyzické dostupnosti, prodejce chce prodat a požadované kolo Specialized mít k dispozici skladem).
  3. Každý z partnerů musí projevit ochotu se směny účastnit včetně volného chování přijmout / odmítnout nabídku (odlišná představa zákazníka / prodejce o ceně jízdního kola).
  4. Mezi stranami existuje vzájemná komunikace (zákazník zná, že kolo Specialized je na prodejně v HK a obchodník zná kupní sílu zákazníků v HK a okolí). Partneři jsou čestní (etika), aby dohodnuté smluvní podmínky dodrželi (účtování služeb při sestavení jízdního kola, nastavení posedu, ...).
  5. Existuje předmět směny (kupující / prodávající směňují hodnotu; jízdní kolo za peníze; v konečném efektu obě strany dosáhly uspokojení potřeb).
PREZENTACE / KMRKT [C] / 01 / 03

DEFINICE MRKTG

MRKTG = snaha o spolupráci / koordinaci činností na sobě nezávislých subjektů.

  1. základ MRKTG = směna hodnot,
  2. cíl MRTG = zajištění a/ trvalého prodeje a b/ dosažení zisku,
  3. MRKTG proces začíná a/ zjišťováním potřeb spotřebitelů, pokračuje b/ tvorbou představ o produktech, které jsou k uspokojení nezbytné a končí c/ vyhodnocením uspokojení potřeb,
  4. podnikání je úspěšné, jsou-li zákazníci spokojeni a nákupy opakují.

Příklad

  1. Základním cílem obchodů [BB] je prodej / servis jízdních kol, prodej sportovního vybavení a kurzy oprav jízdních kol.
  2. [BB] se snaží rozmanitou nabídkou zajistit pravidelnost návštěv zákazníků. Procesem generuje zisk, který slouží k rozvoji / prosperitě firmy.
  3. S rostoucí oblibou elektrokol bylo pro [BB] nezbytné rozšířit sortiment všech druhů elektrokol. Servisní technici vědí, že středové motory Shimano Steps jsou pro uspokojení potřeb nejlepší s předpokladem nových zákazníků.
PREZENTACE / KMRKT [C] / 01 / 04

2/ OBSAHOVÁ NÁPLŇ MRKTG

Produkt =

Základy marketingové koncepce
  1. Zboží (automobily / kuřata / televize / pečivo),
  2. Služby (aerolinie / hotely / advokát / kadeřnice),
  3. Zkušenosti (jazykové kurzy / kurzy sebeobrany),
  4. Události (olympiáda / firemní výročí / veletrh),
  5. Osoby (showbyznys / sport / kultura),
  6. Místa (místa / regiony s konkurencí u turistů / investorů),
  7. Vlastnictví (nedotknutelné právo vlastnit reálný majetek),
  8. Organizace (aktivní úsilí o povědomí v myslích potencionálních klientů),
  9. Informace (učebnice / internet),
  10. Ideje (každý produkt poskytuje užitek / výhody).
PREZENTACE / KMRKT [C] / 01 / 05

3/ MRKTG KONCEPCE / NÁSTROJE

MRKTG mix / 4P

= soubor MRKTG nástrojů, používaných pro dosažení stanovených MRKTG cílů na trhu (zvýšení tržního podílu / dosažení cílové výše obratu / umístění nového produktu na trhu).

Prvky marketingového mixu

4P MRKTG mixu:

  • Produkt (product),
  • Cena (price),
  • Místo distribuce (place),
  • Propagace (promotion).

Příklad – [BB] a rozšířený mix

Majitel {BB} se rozhodl rozšířit sortiment o elektrické koloběžky. Cenová strategie je určena distributorem s pevnou cenou 6.795 Kč. V určitém množství budou koloběžky k dostání přímo na prodejnách případně přes objednávku do 1 dne ze skladu dodavatele. Propagace cílí na obyvatele měst, kde mají koloběžky největší potenciál.

PREZENTACE / KMRKT [C] / 01 / 06

6 KONCEPCÍ MRKTG

A/ Produktová

Pokud {BB} preferuje tuto strategii, interiér každého z obchodů bude totožný v nadstandardním stylu. K uspokojení potřeb jsou produkty společností Specialized / Cannondale s vysokým standardem.

B/ Výrobní

{BB} nabízí snadno dostupné značky jízdních kol české výroby. Zázemí prodejen bude účelné / strohé.

C/ Prodejní

Záměrem {BB} je získat své zákazníky pomocí reklamních kampaní. V nabídce kol objeví zákazník běžný sortiment cyklo prodejen s přijatelnými cenami.

PREZENTACE / KMRKT [C] / 01 / 07

6 KONCEPCÍ MRKTG

D/ MRKTG

{BB} dle průzkumů / dobré znalosti trhu připraví pro své zákazníky výhodné nabídky. Sortiment je různorodý s cílem pokrýt trh s jízdními koly. Zaměstnanci jsou pravidelně školeni.

E/ Sociální

Důraz na maximální recyklaci starých dílů a minimální využívání obalového materiálu. Koncepce {BB} podporuje zdravý životní styl zákazníků.

F/ Koncepce guerilla MRKTG

{BB} prezentovala kontroverzní reklamu do autobusů s textem "Na kole se s nikým nemačkáte". Slogan zvýšil poptávku po jízdních kolech o 50 %.

PREZENTACE / KMRKT [C] / 01 / 08

DLP / 01

Konečné řešení zadání ve své fiktivní firmě student vypracuje písemně. Vypracovaná zadání bude student odevzdávat pravidelně po každém cvičení.

Úkoly

  1. Rozhodněte o a/ podnikatelském zaměření své fiktivní firmy a b/ jejím obchodním jménu. Svou úvahu zdůvodněte minimálně na deseti (10) řádcích. 1, 2, 3
  2. Definujte sortiment [PRODUKTŮ] Vaší firmy – minimálně tři (3) druhy zboží nebo tři (3) dílčí služby. 1, 2
  3. Připravte podrobný popis umístění sídla / poboček do určitého regionu v souvislosti s tím, jakým způsobem bude ve Vaší firmě organizován prodej. 2

Klíč k zadání DLP

1 - prezentace, 2 - internet / vyhledávače, 3 - registry, 4 - literatura.

PREZENTACE / KMRKT [C] / 01 / 09

1/ UKÁZKA STYLIZACE

Nadpisy

Toto je tučný text (výchozí barva: teal/cyan #0E8A8A).

Toto je tučný černý text (třída: cerna).

Toto je tučný modrý text (třída: modra, barva: #0072d3).

Toto je zelený tučný text (třída: napr, barva: #3BB610).

Toto je červený tučný text (třída: pozor, barva: #C80D0D).

Toto je šedý text (třída: poznamka, barva: #4f4f4f).

Toto je text s modrým pozadím (tag: em, background: #0E8A8A, text: bílý).

Nadpis H3

Nadpis H4

PREZENTACE / KMRKT [C] / 01 / 10

Seznamy

  • Nečíslovaný seznam - položka 1
  • Nečíslovaný seznam - položka 2 s tučným textem
  • Nečíslovaný seznam - položka 3 s zeleným textem
  1. Číslovaný seznam - položka 1
  2. Číslovaný seznam - položka 2 s tučným textem
  3. Číslovaný seznam - položka 3 s červeným textem
PREZENTACE / KMRKT [C] / 01 / 11

Text boxy

Příklad

Toto je text box typu priklad (zelené pozadí: #EEFEEB).

Logo BB

Může obsahovat tučný text a zelené poznámky.

  • Seznam v příkladu
  • Další položka

Definice

Toto je text box typu definice (žluté pozadí: #FAE0B8).

Používá se pro definice a důležité informace.

PREZENTACE / KMRKT [C] / 01 / 12

Text boxy

Whitepaper

Toto je text box typu whitepaper (šedé pozadí: #F1F1F1).

Používá se pro dodatečné informace.

Otázka

Toto je text box typu otazka (růžové pozadí: rgba(250, 216, 216, 0.5)).

Používá se pro úkoly a otázky.

PREZENTACE / KMRKT [C] / 01 / 13

Kombinace stylů

a/ První bod s tučným textem a zelenou poznámkou.

b/ Druhý bod s černým tučným textem a šedou poznámkou.

c/ Třetí bod s modrým tučným textem.

Text s červeným tučným textem (tag: b, barva: #C80D0D) v odstavci.

Text s [PRODUKT] v hranatých závorkách.

Text s {BB} - kombinace černého textu a červeného zvýraznění.

PREZENTACE / KMRKT [C] / 01 / 14

Obrázky

Obrázek vpravo (trimage)

Text kolem obrázku vpravo.

Obrázek vlevo (tlimage)

Text kolem obrázku vlevo.

2026-02-19 03:49:42 / konec výpisu prezentace