Úvod

Cílem MRKTG je navázat na:

1. získané znalosti z předchozích semestrů (ZMNG)
2. nabídnout ucelené informace z celé oblasti MRKTG.

Pro snazší pochopení komplexnosti předmětu MRKTG je text doplněn konkrétními příklady 3 modelových firem – PEKÁRNY / HOTELU / AUTOMOTIVE. Na jejich příkladu jsou průběžně ukazovány dopady marketingových rozhodnutí do praxe a ekonomiky firmy.