5/ KOEFICIENTY AKTIVIT
Koeficienty aktivity (Ka)
Použití Ka je metodickým postupem, jak matematicky / statisticky kvantifikovat odlišný propagační účinek / reklamní dosah propagace ve spojení s určitým druhem sportu.
Ka jsou založeny na rozsáhlém znaleckém zjišťování a/ statistických a b/ mediálně-metrických (sledovanosti) dat.
- Působení faktorů na marketingový dopad realizované propagace,
- vzájemný poměr tohoto potenciálního dopadu u jednotlivých sportů.